Kan du verkligen lita på en skönhetsblogger?

Kan skönhet bloggare att lita på? Låt mig berätta vad jag tycker.

Häromdagen på Beautyeditor sociala medier, delade jag en artikel som heter "Varför jag inte litar på YouTube Beauty experter" som jag kom över på xoVain. 

Det slog helt en nerv och bristen på förtroende sak är ingalunda exklusivt för YouTube. 

Strax efter att jag kom över en lång (super-lång) forumtråd om total förlust av förtroende för skönhets bloggare. Att vi är alla ett gäng shills som kommer att säga något för att göra en bock, eller åtminstone att stanna på den goda sidan av varumärken som skickar oss fria produkter och bjuda in oss till händelser. 

(Ingen "truster" tidskrifter, naturligtvis, men det är inget nytt,. Det var hela existensberättigande för skönhet blogging i första hand) 

Jag måste säga, som någon som har skrivit om detta i åratal, först som en tidning skönhet redaktör och nu en nästan heltid blogger-it känns som landskapet har verkligen förändrats på sistone. 

Så idag, jag ville öppna ett samtal om förtroende. Jag kommer att dela alla detaljer om hur den här branschen fungerar, och min personliga inställning till att köra den här bloggen. Men jag skulle också gärna höra från dig. Vad är din syn på skönhet bloggar, avslöjande och integritet? 

Den gamla modellen: Tidskrifter

Innan vi talar om bloggar, låt oss granska hur skönhet journalistik fungerar i old-school utskriftsmedia (som brukade vara den enda källan till information, innan bloggar blåste upp!). 

Hur tidningar tjäna pengar: Modemagasin göra de flesta av sina pengar från reklam (efter det abonnemang). Vilka är annonsörerna? Skönhets företag, främst. När jag var på personal, vi alltid brukade skämta om att L'Oréal betalade våra löner. Av denna anledning kommer du aldrig läst något negativt om en annonsör i redaktionella sidorna i en tidning. (Tidningar har mycket mer frihet, å andra sidan, eftersom deras annonsörer är vanligtvis inte skönhetsföretag.) När jag var en skönhet redaktör, var det underförstått att jag behövde inkludera omnämnanden av våra annonsörer om möjligt, och att ge sina talesmän möjlighet att bli intervjuad för relevanta draghistorier. Om, säg, Dior köpte flera annonser, du helt enkelt inte kunde köra frågan utan att ha någon Dior någonstans. 

Hur tidskrifter välja produkter att presentera: Jag är säker på att du vet detta, men bara för att en produkt är med i en tidning, inte nödvändigtvis betyda redaktören har testat det eller ens tycker om det. Vanligtvis är produkter valts eftersom de representerar en trend, har ganska förpackning, är en viss färg eller råkade vara i skönhet garderoben dagen (eftersom mags är så deadline orienterade och kalla saker tar alltför mycket tid). Tidskrifter handlar om vad som är nytt, inte vad som är "bäst".

Hur tidskrifter handtag avslöjande: Ingen fladdermöss en ögon om offentliggörande i tidningar, men allt får skickas till dem fria (eller TV * för den delen!). Ofta finns det gåvor liksom. Ex-beauty redaktör Nadine Jolie spillt bönorna om detta på sin gamla blogg, men NYC redaktörer är definitivt mer bortskämda. I Kanada är det mer som de kommer att skicka dig en vattenflaska. Haha! Undantaget är jul, när en handfull företag har varit kända för att skicka även kanadensiska redaktörer designade handväskor, plånböcker, etc. Bara så du vet. Jag har varit där; det gör påverkar täckning.

* Jag tror faktiskt TV har den största avslöjande problem, eftersom många experter får betalt bakom kulisserna för att nämna vissa produkter i sina segment, samtidigt utger sig för att vara "oberoende".

Rollen av pressresor: I nästan varje fråga, kommer det att finnas åtminstone en artikel inom sektionen skönhet som kom till som ett resultat av en pressresa. Det är när ett företag lanserar något nytt, vill ge dig chansen att intervjua någon viktig eller bådadera. Vanligtvis är kanadensiska redaktörer flygs till New York, men ibland Paris eller andra platser. I utbyte mot resan / tillfälle, kommer tidningen att göra en berättelse; vanligtvis varumärken förvänta sig en sida för att ge dig en "exklusiva". Som redaktör, press resor är stor, eftersom du får betalt för att vara på kontoret och furstligt trakterad i några fantastiska läge. Men som läsare, jag brukar inte älskar dessa bitar, eftersom de är så ensidig.

Den nya modellen: Bloggar

Går vidare till bloggar. Som ni vet, uppstod de ur en besvikelse med tidningen modell. Jag tycker det är tydligare nu att bloggar är där du går för en personlig koppling, recensioner och rekommendationer, medan tidningar är för allmän nyheter, trender och inspiration. 

Hur skönhet bloggar tjäna pengar: Nu när bloggar blir en "mogen" medium, det finns många olika intäktsströmmar du kan ha som en bloggare. 

• Display reklam: När bloggar var en ny sak, de annonser som visas i sidofältet, längst upp på sidan, etc., var det enda sättet att tjäna pengar. Bloggare kommer att göra några cent per tusen visningar (visningar), så hur mycket du gör beror på din trafik. Vanligtvis har bloggare liten kontroll över vilka specifika annonsörer visas och sällan skulle ta itu med dem direkt, så det är verkligen inte samma tryck för att tillfredsställa dem, som i tidskrifter. 
• Affiliate uppdrag: Sedan kom affiliate länkning. Hur det fungerar i skönhet är att företag som RewardStyle betalar bloggare en liten provision om personen som klickar på affiliate länk råkar göra ett köp från återförsäljare inom en viss tidsperiod (vanligtvis 30 eller 60 dagar). 
• Sponsring: Slutligen finns det sponsrade blogginlägg (och nu sponsrade Instagram inlägg). Det är när ett företag betalar bloggare ett fast belopp för en artikel och originalfoton uppmärksamma deras produkter. Vanligtvis finns det vissa samtalsämnen de vill du täcka, men med egna ord och anpassas till din publik. En oroande trend är att varumärken blir allt mer bländas av sociala medier statistik när man väljer sponsringspartners, och många vet inte (eller bryr sig?) Att vissa bloggare köpte sina anhängare. 
• Andra intäktsströmmar: Mindre vanliga sätt att skönhet bloggare tjäna pengar inkluderar värd händelser, Twitter partier och även "Consulting." Jag förstår från vänner som har arbetat i Förenade kungariket som tidningen redaktörer det konsultera för företag hela tiden och har gjort det i flera år, men nu bloggare gör det också, som en extra intäkter (som kan eller inte kan avslöjas ). Jag har inte hört talas om detta sker (ännu!) I Kanada.

Hur skönhet bloggar välja produkter att presentera: Helst är det på grund av bloggare gillar dem och verkligen rekommenderar dem, jag fortfarande väljer att tro att de flesta blogg med goda avsikter! Men nu att skönhet bolagens PR lag har siktet inställt på bloggare, de påverkar det som presenteras, det är ingen tvekan om det. Jag är inte skylla PR människor, som bara gör sitt jobb. Men slutresultatet är att vissa bloggare känner sig tvingade att granska produkter och säga trevliga saker om dem, helt enkelt därför att de var "tur" tillräckligt för att få dem fria, eller bjöds in till en pressevent. Dessutom har många skönhets varumärken verkar på en aggressiv lanseringskalender, och jag ser bloggare få sugas in i det, tänker de måste täcka varenda lansering. För mig tar det roliga och originalitet ur blogging, och vänder bloggare till bara ett annat sätt att PR för varumärket (en obetald sådan!). Utanför de större skönhet bloggar som redan täcker nyheter mycket väl (Temptalia, British Beauty Blogger, Beautezine), blir det tråkigt att se samma produkter som nämns på varje blogg, samtidigt. De andra saker som påverkar vad som omfattas är chansen att göra en affiliate provision, och även bara vill bo på varumärkets radar, om de anser dig för ett sponsoravtal i framtiden.

Hur skönhet bloggar hanterar avslöjande: Federal Trade Commission i USA kräver bloggar (och nu använder Instagram och Twitter) för att ge upplysningar om sponsring, även om det är verk eller inte är en annan historia. I Kanada har vi ingen direkt motsvarighet till FTC, så saker här är helt självreglerande, eftersom Nathalie Atkinson påpekade i The Globe and Mail förra året.

Rollen av pressresor: Tillsammans med PR uppmärksamhet kommer pressresa inbjudningar, om du anses vara en tillräckligt stor bloggare att "materia". Medan resor var en gång den exklusiva domän tidningen redaktörer, är skönhet varumärken nu nå ut till bloggare, ofta inte ens bloggare som är specialiserade på skönhet! -med insikten att i utbyte, kommer de att nämna varumärket till sin publik. Det smickrande att uppvaktas av ett varumärke, och om du älskar att resa, dessa pressresor verka som en dröm.

Kan man lita på Beautyeditor?

Okej! Om du fortfarande läsa, nu ska jag förklara hur jag kör showen här.

Hur Beautyeditor tjänar pengar: Beautyeditor har alltid varit "i pengar." Från mitt perspektiv, det är inget fel med att vilja försörja sig blogga / vlogging / vad; det är avslöjande som är nyckeln.

• Display reklam: Beautyeditor är i stort sett finansieras av sina annonser. Utanför ha min egen produktlinje (som Into the Gloss / glansigare), jag tror att det är den idealiska scenariot, eftersom jag är inte beroende av att säkra sponsring-Jag kan skriva om vad jag vill! Det låter kanske lite counterintuitive i början, men ju större bloggen, desto mer ärlig du kan vara. Jag turen att jag började denna webbplats för länge sedan och har byggt upp en hel del trafik genom åren, som nu genererar en stadig reklamintäkter.
• Sponsring: Jag gjorde kanske ett tiotal sponsrade inlägg förra året och överväger jag bloggar nästan varje vardag, det är som fem procent av alla mina inlägg! De är inte så vanliga på kanadensiska bloggar eftersom företagen här inte har budgetar. Men jag heller inte jaga dem, på grund av det förtroende frågan. Om alla andra inlägg sponsrades, skulle jag saknar trovärdighet. Jag gör mitt bästa för att bara acceptera sponsring som tillåter mig att ge dig faktiskt användbara tips och välja produkter jag verkligen gillar och användning. Jag anser också att det är ett privilegium för ett varumärke att ens vara på denna webbplats som jag arbetat så hårt för att bygga upp och prata med min publik-och så mina priser återspeglar det! Tyvärr har många varumärken ser bloggar och deras publik som något att "använda", och har kommit att förvänta lysande recensioner bara för att skicka ut prover. (Tyvärr, det finns massor av bloggare som kommer att ge det till dem, gör oss alla en björntjänst.) Jag skulle också göra det mycket klart: även om högre sociala medier siffror skulle få mig mer sponsring, har jag aldrig köpt anhängare och aldrig kommer.
• Affiliate provision: Jag använder RewardStyle och ett par andra mindre affiliate-program för att länka till återförsäljare webbplatser när jag nämner produkter (i förekommande fall). Eftersom jag inte är en översyn bloggare och tenderar att göra mer råd inlägg och celeb inspiration, detta är inte en viktig inkomstkälla för mig. Jag gömmer aldrig dessa länkar som bit.lys, så om du håller, kommer du alltid att kunna berätta om det är en affiliate länk eller inte.
• Andra intäktsströmmar: Jag har värd Twitter parter och presenteras vid evenemang, men dessa är alltid små engångsprojekt, inte stora pengar inkomsttagare. Jag vet inte konsultera för varumärken, men jag har gjort saker som copywriting, redigering och TV-framträdanden, men det kommer till stånd genom min tidningen erfarenhet, inte den här bloggen. Jag har kontaktats ett par gånger av varumärken som söker en talesman och vill "leverage" min blogg, det vill säga få någonting för ingenting. Hell no! 

Hur jag väljer produkter att presentera på Beautyeditor: Om du har läst denna blogg ett tag, då du vet att jag har mina favoritprodukter som jag talar om och om igen och igen. Om jag älskar något, kommer du att höra om det! Vissa produkter (som de flesta av mina RMS Beauty), har jag köpt själv. De mer traditionella som brukar pressa prover, som jag har alltid varit extremt uppriktiga om. Som en skönhet redaktör och senare en frilans skönhet författare, jag var på dussintals media listor långt innan jag någonsin startade denna blogg, och det är bara normalt för mig liknande hur livsmedel författare får fria måltider eller resor författare gå på fria resor. I stället för att äventyra min integritet, jag tror att det gör mig till en bättre skönhet expert, eftersom det ger mig en bred förståelse för vad som finns ute på marknaden, inte begränsat till vad jag skulle köpa personligen. På något sätt har att ta emot en fri produkt tvinga mig att prata om det positivt eller alls! (Inte heller gåvor, som jag bör notera är långt ifrån lika extravagant som på tidningsredaktör nivå.) Om du någonsin vill se exakt vad post dyker upp på Beautyeditor HQ dagligen, följ bara mina Instagram Stories. De flesta produkter på allvar misslyckas att imponera! De som gör det på bloggen är här för att jag älskar dem, eller de är nyhetsvärde på något sätt. Jag har börjat att göra dessa månatliga rund-ups för alla som vill hålla sig à jour med nya lanseringar, men när något är verkligen fantastiskt, det blir sin egen post.

Hur hanterar jag avslöjande på Beautyeditor: Några gånger på denna blogg, har jag blivit anklagad i kommentarerna att inte avslöja ett sponsor, eftersom översynen var "alltför positiv." Usch, jag skulle aldrig göra det. Så fort jag har fått pengar i utbyte mot ett inlägg, kommer du tydligt se ordet "sponsrade" redan innan du klickar på artikeln. Jag satte också sponsrade märken i toppen och botten av varje sponsrade post-du kan se ett exempel på hur det ser ut här. Aldrig har jag blivit ombedd av en helt inte avslöja, inte heller har jag blivit ombedd att ge en positiv recension och inte min sanna yttrande (även om det är allmänt förstått att innan du accepterar en sponsring, du gillar produkten tillräckligt för att kunna tala om det på något sätt, om inte, bör du återbetala sina pengar och inte göra inlägg). När det gäller sociala medier, det är en gråzon, men jag nyligen gick tillbaka och lagt till en utlämnande till varje Instagram inlägg jag har gjort som var en del av ett sponsoravtal, och kommer att fortsätta att göra det framåt. Avslöjandet av pressprover, har jag inte varit så noga-Eftersom den här bloggen är så gammal och jag var på väg från en bakgrund där prover är inget utöver det vanliga. Jag försöker räkna ut det bästa sättet att hantera att gå framåt, eftersom jag inte har något sätt att automatiskt lägga till en disclaimer längst ned i mina inlägg. (Och bara tanken på att behöva gå tillbaka och göra det manuellt till hundratals inlägg. Eeks!)

Rollen av press resor: Jag har blivit inbjuden på ett fåtal press resor som en bloggare, och till en början var det bra. Tillbaka i dag när bloggar ansågs fula styvbarn skönhets skriva, var det häftigt att få "erkännandet" att ja, Beautyeditor var en legitim media utlopp. På senare tid har mitt tänkande förändrats. Jag tror att det har varit ett år sedan jag har varit på en pressresa, och jag har sagt nej till så många av dem. Orsaken är, inbjuder inget företag dig på en pressresa utan förväntningen att du ska skriva positivt om deras varumärke. Men när man tänker på det, det är ungefär som att skriva en sponsrad post utan avslöjande. Ibland fungerar, och du får möjlighet att intervjua någon eller gå någonstans som är så fantastiskt, det inte känns som en kompromiss för att dela det med dina läsare. Jag tänker inte säga att jag aldrig kommer att säga ja till en pressresa igen. Men ur mitt perspektiv, är det i allmänhet bättre att hålla min sida av gatan ren. Jag vill hellre betalas, och avslöjar att jag betalt, än tillgång handel till min publik för endast resa (som inte är en semester, så stor som de låter!). Vi är båda värda mer än så!

Över till dig.

Jag hoppas att detta inlägg hjälpte sprida lite ljus i de mörka, dammiga hörn av skönhet blogging världen! Det är verkligen olyckligt att se människor förlorar tron ​​på alla typer av skönhet täckning, vare sig det är tidningar, bloggar, videoklipp eller Instagram-men jag helt förstår varför detta händer. 

Jag har sagt i flera år som bloggare måste sluta söka så mycket "validering" från varumärken. Skönhet som ett ämne handlar om så mycket mer än produkter, recensioner och varumärken! Min förhoppning för online skönhet community är inte bara att vi börjar se tydligare avslöjanden, men också att innehållsskapare börjar omfamna sin individualitet, oavsett om det har något att göra med skönhet bolagens marknadsföring kalendrar. Vi behöver inte fler makeup recensioner-vi behöver åsikter! Tips! Personlighet! Samtal!

Litar du på skönhetsbloggar? Hur tycker du om sponsrade inlägg, affiliate länkar, prover och press resor? Vad gör du litar på, eller inte litar på-en bloggare?