Kjaer weis grundare på organisk smink, hennes favoritprodukter och mer

Organisk makeup blir bättre och bättre och vi har Kirsten Kjaer Weis att tacka.

När danskfödda, USA-baserade makeup artist lanserade sin självbetitlade makeup område, Kjaer Weis, tillbaka i 2018, fanns det inget annat liknande på marknaden. I själva verket finns fortfarande inte. 

Producerad i Italien, är nästan allt i linje certifierad ekologisk av stränga CCPB (controllo e Certificazione Prodotti Biologici). Det är också hög prestanda. Som en in-demand makeup artist med många års erfarenhet av att arbeta för Vogue, ELLE och Marie Claire, Kirsten anges för att skapa färger och texturer som skulle leva upp till sina krävande professionella normer. 

Åh, och de är också majorly chic. Inte bara är förpackningen påfyllningsbar, men dess lyxig design rivaler någon prestige varumärke ute, naturliga eller inte. Tack vare Kirsten vision och drivkraft, har Kjaer Weis förhöjda standarden för vad vi som konsumenter kan förvänta sig av organisk makeup.

Jag var stolta över att möta Kirsten under hennes senaste besök i Detox Market. Nedan finner vår chatt om hur hon lanserade sin varumärke, utmaningarna med att arbeta med naturliga ingredienser, hennes favoritprodukter och vad vi kan förvänta oss att se nästa från Kjaer Weis!

Grattis på din framgång! Ditt varumärke har verkligen blåst upp på sistone.

Tack. Ja, jag är mycket nöjd. Det är fantastiskt. Vi verkligen expanderar nu, och vi kan ha en mycket större grupp.

Förutom din linje och en handfull andra, det finns inte många alternativ för högkvalitativ ekologisk makeup.

Jag är lite partisk, men det är en värld som jag ser verkligen förändras. Det som alltid har saknats har varit föreställningen. Det har förekommit produkter med stora innehållsförteckningar, men om det inte fungerar, bryr sig ingen. 

Att vara en makeup artist, du uppenbarligen har höga krav.

Jag ska vara ärlig med dig. Jag har aldrig riktigt haft några naturliga varumärken i min kit eftersom jag inte tror att de utförs. Och de gjorde det inte!

Vad var din bakgrund innan Kjaer Weis?

Jag har arbetat i 20 år som en makeup artist. Jag är från Köpenhamn, men jag har bott i New York under de senaste 18 åren.

Jag gick till makeup skolan med Make Up For Ever -Deras skola i Paris-sätt tillbaka i 80-talet. Sen började jag bara arbetar. Jag arbetade i Europa och så småningom kom jag till USA, och jag arbetade i New York.

Vad inspirerade dig att starta din egen linje?

Det som typen av fick mig började det var att jag alltid skulle ha flickorna-modellerna, vem jag arbetar med varje dag Pinpoint saker som jag hade i mitt kit. Du vet, som en makeup artist, har du alltid dina favoriter. Och de skulle säga "Jag bryter verkligen ut från denna grund," eller "Jag blir riktigt röda ögon från detta" och "Denna mascara irriterar mig."

Så det var alla konventionella produkter som du använde vid den tiden?

Ja det var det. Och det bara hade denna absurda normalitet till det, "det är bara hur det är. Jag är bara allergisk mot det. Gå vidare."

Så det slags fick mig att tänka. Jag var som, "Jag vill slå ihop dessa två världar" -där du har resultatet för det konventionella, men du har de rena ingredienserna i grönt. Och verkligen göra det i nivå med vad som finns därute. 

Förpackningen var viktigt eftersom jag känner att naturliga märken har denna stigma att se lite för "granola". Och varför skulle de? Varför skulle det inte vara glamorösa att bära något som är bra för dig? Jag kände att det fanns bara en massiv lucka på marknaden. Om det var lyx, det var inte grönt, och om det var grönt, det var inte lyx. 

Hur lång tid tog det dig från att ha idén att faktiskt starta Kjaer Weis?

Det tog sju år. Jag säger inte att det ska ta så lång tid, men det gjorde eftersom jag jobbade heltid. Och jag ville göra det rätt. Jag startade Kjaer Weis 2018.

Har du fortfarande arbeta som makeup artist?

Bara för oss. Jag gör allt bilder för oss och då är det liksom, speciella tillfällen. Som om det är någon som jag verkligen älskar att göra. Men jag har inte tid längre.

Jag kan tänka mig! Hur kom du fram till den vackra förpackning? 

Jag vet inte om du vet detta, men allt är påfyllningsbara. Jag hade alltid varit en stor fan av en herre som heter Marc Atlan. Han ritade parfymflaskor för Helmut Lang och Comme des Garçons. Till slut var jag turen att få honom ombord, så han är den som har designat allt. Jag ville verkligen ha något som var hållbart men såg lyxiga. Han kom upp med denna metall. 

När du är klar med det, det finns ett litet hål i ryggen och du kan pop ut tenn och få en påfyllning. Det är tänkt som ett engångsköp, och sedan bara hålla påfyllning det. Samma för mascara. Du kan köpa din nya mascara för ett lägre pris punkt och bara pop i.

Hur fick du skapar formuleringarna?

Eftersom jag inte är en formulerare, började jag letar efter någon i Europa som kunde hjälpa mig sätta ett private label tillsammans. Jag samarbetar med ett företag i Italien som jag arbetar fortfarande med. De är fantastiska, det är som en gammal, familjeägt företag som har varit i den naturliga världen i 40 år. De var verkligen före sin tid. De började i hårvård. Nu är det sonen som har tagit över. Lång historia kort, de är fortfarande de som jag arbetar med. De gör allt formulerings.

Jag tar mina två cent till bordet, som med färger, och jag läser upp alla ingredienser på planeten eftersom jag älskar it-men det finns fortfarande ett stort hopp för att kunna formulera. Så de verkligen hjälpa mig på hela formuleringen sak. De gör i grunden en private label för mig.

Vad är det mest utmanande sak om att formulera med naturliga ingredienser?

Vad är knepigt, speciellt med en kräm rodna, är att det måste vara glowy, inte blanka eller oozy. Att slå det konsistens när du inte kan använda silikoner tog bara så lång tid. Det är en av anledningarna till varför det tog alla dessa år. Det är annorlunda att arbeta med helt naturliga råvaror, det är bokstavligen som att arbeta i vinindustrin.

Till exempel när vi hade vår första formulering på plats, jag hade okayed alla tre färger rodna. Sedan sätter vi dem i produktionen, som är som 10 kilo i en färg. Det är nästan som en stor gryta med soppa. De drog ett prov från det, och jag var beskedet att det inte var den jag hade okayed. Det var på grund av sheasmör, råvaran, hade en mycket lägre fetthalt än den vi hade använt tidigare. Denna typ av talar om hur känsligt det är, och hur mycket du måste se över det hela tiden.

Då sade de till mig "Well Kirsten i naturen vi arbetar med denna sak som kallas en acceptabel marginal." Det betyder att det ibland är lite torr, ibland är det inte. Så det slags bara gick upp för mig, det är därför [naturlig makeup] aldrig hade tagit fart. Eftersom du inte kan vara överallt, du vet?

Detta var 13 år sedan, så jag är säker på att många företag har skärpt upp vid det här laget. Men en av de saker vi fortfarande arbetar hårdast på är att upprätthålla texturer. Varje gång vi gör en ny körning, vilket gör att färgen är exakt densamma, och texturen är exakt densamma. Jag är alltid som "Fedex borde vara vår bästa vän!" eftersom vi skickar så många prover och tillbaka. Jag går också över det kanske tre eller fyra gånger per år.

Kan man realistiskt räkna med samma prestanda från naturliga produkter som konventionella?

Tja, vattentät, att vi inte kan göra. Men det är ganska mycket det enda vi inte kan göra.

Hur är det med ljusa färger? Är de helt naturligt?

Två år in i matchen jag var som, "Jag vill här färgen! Jag vill här färgen!" Vi försökte med allt, jag svär-med kronblad med rödbetor, och vi kunde bara inte göra det. Du kan få mörka färger, men dessa super-strålkastare, du bara inte kan göra.

Så glad och Above and Beyond i grädden Blushes, och sötma och romantik i Lip Tints ha under en procent av konstgjorda färg. Det är alltid de riktigt ljusa färger.

Är det därför mest naturliga varumärken i det förflutna haft sådana tråkiga, leriga färger?

Ja, det var det. Du vet, vissa kvinnor-de som verkligen är i den gröna världen skulle inte röra dessa, men många kvinnor inte kunde bry sig mindre och de kommer att använda den.

Eftersom det är fortfarande långt sundare än de flesta makeup ute.

Herregud, ja. Eftersom allt i raden är certifierad. Det är certifierad i Italien eftersom det är där det produceras. Du kan bara få certifieringen om 95 procent av allt som går in här kommer från certifierad ekologisk odling. Så det är super-clean. Det är som hudvård.

Som det borde vara, eftersom det är på huden hela dagen, eller hur?

Ja, det borde. Folk glömmer att eftersom de inte är vana vid det, eftersom makeup inte normalt har rena ingredienser. Jag skjuta alltid certifieringen i människors ansikten eftersom det tog mig alltid att få det. De är så strikta.

Har du märkt med dina kunder och modeller som deras hud har förbättrats efter att ha använt din makeup?

Åh, big time. Konventionell makeup har irriterande och det täpper till porerna. 

Vilka produkter gjorde du startar först?

Vi lanserade med 12 färger, och det är bara vuxit därifrån. Vi började med grädden Blushes, de ögonlock och läppen färgtoner.

De mest populära nyanser är fortfarande de färger som vi lanserade med, såsom att blomstra. Det är en peachy rosa och är vår bästsäljare av alla rodnar. Det ger dig en liten flush som ser ut som du just kom tillbaka från yoga. 

Vad är din bästsäljande produkt totalt?

Den bästsäljare övergripande är Mascara, eftersom det inte smetar. En hel del av naturliga mascara i det förflutna har varit kända för det. Den här står Bikram testet innebär att du kan gå till hot yoga med det och det verkligen tänd. 

Är dina ögonskuggor krämer eller pulver?

De ögonskuggor är pulver, och du ser, de har en ton av pigment. De är alla mineral, inte konstgjorda, och de har en hel del uthållighet-jag svär. Det är egentligen det enda som är som en torr produkt i raden.

Personligen gillar jag krämögonskuggor, men de är mer för photoshoots, enligt min mening. De behöver inte hålla upp. Om du arbetar och du vill att din ögonskugga fortfarande vara där på natten, det är verkligen svårt att göra det med en krämbas.

Vad vi arbetar med nu är en glans som du kan sätta på ögat, så om du vill ha en liten bit av den finish, kan du lägga till den på efteråt. 

Vilken typ av finish gör Lip Tints ge?

Läppen Tints är som ett läppbalsam. Jag skulle alltid vara klädd i en läppstift och en läppbalsam, eftersom jag trodde läppstiftet var alltför torrt på egen hand; Det skulle driva mig galen. Men ett läppbalsam var alltför opolerad. Så det här är en halv och en halv produkt; har utformningen av ett läppbalsam och sedan vi bara lagt till lite pigment. De är lite på blankare sidan.

Hur skulle du beskriva din foundation?

Det är en kräm Foundation. Grejen med stiftelsen är att du kan bygga det. Du måste bara prep huden huden måste ha fuktighetskräm eller olja. Jag älskar oljor personligen, men vissa människor inte gillar det.

När huden är förberedd, fungerar det i princip som en primer. Detta är den första produkten som vi har som har kokosolja i den. Det är en raffinerad organisk kokosolja. Du ser, du kan sätta detta på och göra det som en tonad fuktighetskräm. Eller så kan du fortsätta att bygga det så det har täckning av en concealer. Du bara helt enkelt lägga till fler med hjälp av en Foundation Brush.

Är det byggbar till full täckning?

Absolut. Jag hade mycket min egen syster i åtanke när jag gjorde detta, eftersom hon har ganska dålig rosacea. Hon var frustrerad med den känsla av att bära tunga pannkaka makeup. Med detta verkligen näring den medan du bär den. Den är full av alla dessa vackra ingredienser.

Så du behöver inte en separat concealer?

Nej Kanske down the line [I kommer att lansera en], men det är verkligen inte högt på listan. Jag skulle förmodligen göra en concealer kit med färgkorrigering i stället eftersom [stiftelsen] täcker helt.

Det gör det en riktigt bra investering, du får två produkter i en.

Det gör det. Det gör absolut. De Blushes är verkligen två-i-en också. Du kan enkelt använda dem på läpparna.

Har du ett pulver?

Det som kommer nästa år. Men stiftelsen har en halvmatt finish. Jag bär aldrig pulver om jag går ut till en händelse, som ett bröllop, där det finns artificiellt ljus. Om det är bara dag för dag, behöver du inte det. Stiftelsen kommer att stanna halvmatt. Vi kunde ha lagt till mer fukt i det från get-go, men du bara skulle hamna all fet vid middagstid. 

Vilka produkter gör du bär personligen?

Jag har alltid bära Foundation. Den går på helt osynlig, vilket är mitt mål med en stiftelse, eller hur? Många gånger jag bär Wisdom; detta är vår bästsäljande ögonskugga. Bara en liten övergripande med mjuk borste till RIM ögat så det är inte helt naken. Sedan lite mascara. 

Och då vanligtvis jag ska sätta på antingen Blommande eller ibland bländande Bronzer om jag vill ha lite mer av en glöd. Rätt på äpplen av kinderna.

Sedan satte jag på en liten Radiance Highlighter. Den vann Allure award. Det är inte flimrigt; det är nästan som en vätska utstrålning.

Är det något du saknar om konventionell makeup?

Nej, jag kan inte ens bära den. Jag bokstavligen kunde inte ens röra vid den. Jag är inte bara säga att; det är så det känns i jämförelse. Att gå tillbaka till analogin att det är hudvård. Det är verkligen. Det händer bara också vara makeup. 

Vilka är de senaste produkterna i raden?

De Läppstift vi precis lanserat, som, för en månad sedan. Vad jag älskar om utformningen av dessa är att de är icke-torkning och pigmentet verkligen varar. Jag har alltid trott läppstift var torr, och jag tyckte inte om att bära dem. Så för att verkligen ha en formulering som är fuktgivande men ser matt eller halvmatt och sammetslen på läpparna, det var svårt att få. 

Vi har faktiskt två nya läppstift kommer ut precis i tid för semester. En kallar vi KW Red eftersom det är samma färg som lådan. 

Planerar du på att lägga till några andra nya produkter på linjen?

Vi har inte dem ännu, men vi testar pennor. Det är egentligen den enda [makeup objekt] vi har inte ännu.

Vi har också en makeup remover som är gjort. Så jag använder prover av det också.

Sedan har vi denna ansiktsolja som kommer ut i februari. Det är bokstavligen en perfekt bas för stiftelsen. Det kommer bara att gå på som silke. Det är en blandning av mandelolja, en riktigt raffinerad olivolja och nyponolja. Vad är unikt för det är denna rot extrakt som vi har där. Vi får det från vissa områden i Tyskland som är biodynamisk, och vi hittade ett sätt att extrahera essensen av denna sak. 

Just nu försöker vi hitta marknadsföring kopia för det som inte låter alltför angel, men du bokstavligen bara få hooked på det eftersom det har denna helande egendom. Jag älskar det. Love it, love it, love it. Jag kan inte vänta med att få ut det.

Har du planer på att expandera utanför den gröna skönhet plats och i vanliga varuhus?

Ja. Ner linjen kommer vi, helt klart. Det måste bara vara rätt plats. Det måste ligga i linje wth varumärket, och vid rätt tidpunkt. Att gå in där, det är en stor investering i första hand, och du vill gå in för att stanna. Så du vill ha tillräckligt SKU; du vill ha tillräckligt produkt. Men det är på en storlek där det är stor nog att gå in där.

Mellan USA och Europa är vi ca 50/50, så nästa år kommer att vara inriktad på att expandera i Nordamerika. 

Vad skulle du säga till kvinnor som är på staketet om att byta till ekologiskt smink?

Många kvinnor kommer att förändras varumärken när de blir gravida. Svaret får vi hela tiden är "Jag har alltid vetat naturprodukter var säkrare, men jag trodde inte att de utförts. Men nu detta händer och jag har någon annan att tänka på." 

Det har alltid varit att de inte trodde att det genomförs; De trodde inte att det varade; att det pigmente tillräckligt; eller att det höll upp. 

Men när du ser det utför, det är som: "Varför skulle inte du?" Bara ta det från listan över saker du någonsin skulle oroa sig för.

Jag tror verkligen din generation och de som kommer efter att du kommer att titta på oss, som "Jag kan inte tro att de någonsin använt det." Naturligt är bara kommer att bli den nya normen.

Var man kan köpa

Hitta Kjaer Weis på:

• Detox marknaden (Canada)
• Detox marknaden (US)
• Net-a-Porter
• Credo Beauty
• Shen Beauty
• Kjaer Weis

Har du provat allt från Kjaer Weis ännu? Vad tycker du om Kirsten inställning till grön skönhet?