Skönhetsbloggtips från en ex-beauty editor

Ni, jag är så, så glada att dela med dig den här intervjun från julinumret av ELLE Kroatien. Mihaela, skönheten redaktör där (som också är min namne-Mihaela är mycket svalare översättning av Michelle) nådde ut till mig för en artikel hon gjorde på skönhet bloggare. Att vara en ELLE alum själv, naturligtvis sagt ja!

Hon skickade mig en sådan tankeväckande frågor som jag hade massor och massor att säga-och de hamnade inklusive alla det i tidningen!

Eftersom jag gissar de flesta av er inte kan läsa kroatiska, jag trodde jag skulle dela den engelska versionen, som täcker mina tankar om tillståndet i skönhets blogging, hur jag kom hit och mitt bästa råd om du funderar på en liknande karriär.

Vi vända tabellerna och gör mig intervjun ämne idag! Njut av.

Fråga: Eftersom du startade din blogg för fem år sedan, har du utvecklat det till en av de snyggaste och bäst skrivna skönhet plattformar i världen. Förutom informationen i första hand, dina inlägg har också en mycket kvick stil, värme och humor, vilket är ovanligt att hitta i cyberrymden. 

Varför bestämde ni er för att släppa av läget för skönhetsredaktör på ELLE Kanada för att bli egenföretagare bloggare? Var det en riskfylld verksamhet flytta? Hade du några speciella finansiell back-up plan?

Tack så mycket, det betyder en hel del!

Egentligen hade jag inte lämna min position ELLE Kanada för att bli en heltid bloggare. Mitt mål var helt enkelt att bli en frilansande skönhet författare och har mitt arbete publicerades i olika tidningar (inklusive ELLE Kanada, där jag fortsatte att vara en bidragande redaktör).

Vid den tiden, bloggar var långt ifrån så populär som de är idag, så jag bara börjat Beautyeditor som en rolig sidoprojekt för mig själv, att experimentera med mediet att blogga. Jag har aldrig drömt att det kunde bli en heltidsarbete till helt nyligen. Dessa dagar, jag tillbringar större delen av min tid arbetar på webbplatsen och bara ibland göra tidningen historier som jag tycker är intressanta. Den gradvisa övergången från tidningen skriver att blogga gjort det mindre riskabelt drag och mer ekonomiskt lönsamt.

Fråga: Två eller tre år sedan, du har uppgraderat din personliga blogg till en mer 'allvarlig' portal. Hur gjorde du mange att göra det? Kan du förklara det uppgradering till (mig och) våra läsare, som är ivriga skönhets- och modebloggare?

Jag tror att utvecklingen från en personlig blogg till en bredare ”skönhet portal” har hänt mycket naturligt. Jag har aldrig varit en till över aktie på internet, så att dokumentera uppgifter om mitt privatliv har inte varit en del av bloggen som jag var tvungen att regera i.

Istället tror jag att personlig karaktär var bara konversera sättet jag har att skriva, jag försöker göra läsarna att känna att jag är deras vän (vilket är hur jag tänker på dem också!). Jag har arbetat verkligen hårt för att hålla den rösten, även när bloggen har expanderat och jag har lagt till nya deltagare.

Det är verkligen viktigt för mig att mina läsare att känna att de känner till andra författare också (som jag tror är fallet, som jag har noga utvalda människor som känner på samma sätt som jag gör om skönhet, och de har bidragit till en lång tid). Jag vill aldrig min hemsida att känna stor, opersonlig och företag. Jag tror inte ”större är bättre” i bloggning världen överhuvudtaget; några av de mest framgångsrika webbplatser i världen drivs av individer i stället för företag.

Fråga: Vi vet att tryckta medier fortfarande har mycket större intäkter än deras online-versioner (för att inte tala personlig skönhet eller modebloggar). Tycker du att frustrerande? Det verkar orättvist för mig att enormt besökta skönhet bloggar fortfarande inte kan tjäna en tiondel så tidningar. Till exempel: även om Allure förlorar sin läsekrets, har jag hittat den information som sina intäkter från annonser var 33 miljoner € under det tredje kvartalet.

Vi definitivt ser en förändring, både redaktionellt och i fråga om ad budgetar, från print till online. Så jag tror att det är väldigt positivt för oss att göra en levande på internet. Jag ser inte på det negativt; Jag känner mig lyckligt lottade att ha gjort kampanjer på min blogg med de flesta av de stora aktörerna i skönhet världen: P & G, L'Oreal, Revlon, Unilever och mycket mer. Det är fullt möjligt att tjäna pengar på en blogg på en rad olika sätt, och jämfört med att ha en fast lön som en tidning medarbetare, är himlen är gränsen när det gäller att tjäna potential. Jag ser det som ansvarig för mitt eget litet företag, det är en underbar utmaning.

Fråga: Paradoxalt nog för bloggare, du kan inte överleva utan annonser, men om du har för många sedan ditt oberoende och trovärdighet blir ifrågasättas i ögonen på läsarna (ännu mer bland andra bloggare). Håller du med detta uttalande? Eller tror du att det är 'den starkaste överlever' i blogging scenen? Vad var din nyckel överlevnad och sedan framgång i skönhets blogging sfär?

Ja, det är viktigt att en bloggare har förtroende sina läsare. Utan att du har ingenting. Jag har penning min blogg från början, så jag tror inte att bara ha annonser innebär att du har ”sålt ut” och är inte att lita på. Vi är i 2018 och de flesta människor förstår att tjäna pengar genom visa reklam (till exempel i ditt sidofält) hjälper dig att hålla bloggen igång, betala dina serverkostnader etc.

Sponsrat innehåll är lite svårare, men jag tror att det finns ett sätt att göra det utan att förlora läsarnas förtroende. Jag väljer att arbeta med seriösa, blue-chip varumärken och bolaget ser efter min annonsförsäljning är helt fantastiskt om att skapa kampanjer som är vettiga för min läsekrets. Så jag aldrig veta vad de ska säga, och jag skriver alla sponsrade inlägg i mina egna ord med mina egna åsikter. Om jag inte älskar något, jag kommer aldrig låtsas att jag gör. Jag tror också att det är viktigt att inte köra alltför många sponsrade inlägg inom samma tidsperiod, annars läsarna känner att de läser för många annonser.

Jag skulle säga att du bygger förtroende i första hand genom ditt eget innehåll. Om läsare vet att du kommer att ge din ärliga åsikt oavsett vad, så som kommer att tjäna dig väl genom tidsperioder när du också köra betalt innehåll. Jag vet inte moderera kommentarer heller, så om folk inte håller med mig, jag låt den stå. Att kunna hantera avvikande meningar går en lång väg att bygga förtroende också.

När det gäller "survival" Jag har aldrig tittat på bloggandet som en tävling. Min filosofi har alltid varit ”om jag bygger det, kommer de att komma”; ”Det” är bra innehåll. Det finns utrymme för många stora webbplatser om skönhet, och bara för att någon annans webbplats är fantastiskt betyder inte sina läsare kommer inte att komma till din webbplats också.

Min "nyckeln till framgång" är att bara vara mig själv och dela mina personliga åsikter och synpunkter på skönhet. Jag tror inte att du någonsin kan bli en framgångsrik bloggare genom att imitera någon annan som redan är ute.

Fråga: Vad är din monter på skönhetsprover (jag skulle inte kalla dem gåvor) som kosmetiska märken skicka till varje skönhet redaktör i världen så att vi kan granska dem? Det verkar som om 'gåvor' bland modebloggare är den viktigaste frågan / stötesten som orsakar konstant ifrågasättande av bloggare motiv. För att citera Leandra Medine, ”. Det är cynism och skepticism som har gjort ett hem för sig själv när det gäller att blogga.”Är cynism och skepticism bara 'barnsjukdomar' av bloggar som ung medium?

Ja, jag håller med om att fokus ligger på bloggar eftersom det är en ung medium. Alla talar om de nya riktlinjerna FTC upplysnings för bloggare, men är det någon som nämner avsevärt större antal freebies (långt mer extravaganta än bara produktprover) som skickas till tryckta publikationer? Jag har varit där, och dessa saker gör kraftigt påverkar täckningen besluten redaktörer få resor, designade väskor, spabehandlingar och mycket mer. Ändå människor flippar ut eftersom en bloggare gav en positiv recension till en fri läppstift hon skickades?

Som sagt, det finns naturligtvis bloggare som bara kommer att skriva positiva saker om ett gratisprov, eftersom de hoppas att få mer. Jag tror att detta blir mycket uppenbart för någon allvarlig läsare, så jag vet inte hur avslöjande gör stor skillnad. Personligen gör jag det mycket klart att jag kommer från en värld av tidningar innan jag kom in blogging, så ta emot gratisprover är bara en normal sak för mig. Det behöver inte ens korsa mig att bara för att jag skickades en fribiljett, skulle jag vara tvungen att täcka det alls, än mindre bara säga fina saker om det. Det är så redaktionella övervägande fungerar och varumärken bör aways respektera det.

Det andra jag säger alltid till nya skönhet bloggare är att du inte behöver vara på någon press listan, få gratis produkter, för att få en bra blogg. Beauty skrift kan vara vad som helst, dina egna tips, iakttagelser, kulturella kritik, etc. Produkterna är endast en liten del av det. Jag faktiskt hitta recensioner ganska tråkiga och tycker att det finns alldeles för många översyn bloggar där ute. Jag vill gärna se mer kreativitet och originalitet i en värld av skönhet blogga.

Fråga: Som en erfaren skönhet redaktör och journalist i tryck och online media, hur tror du att blogga scenen har påverkat traditionell journalistik och vice versa? Finns det några teman eller tillvägagångssätt som är lämpligare att en media sedan en annan? 

Jag har märkt mer och mer att tidningar använder en samtalston i deras tryckta och online-publikationer. Så röst har definitivt förändrats och blivit lite mer avslappnad, vilket speglar den blogging generation.

I fråga om innehåll, har jag inte sett traditionella medier göra mycket i vägen för en fördjupad recensioner, men jag har märkt att de är bland annat redaktörer ansikten oftare i berättelser, tillägga att personlig element. (Så till exempel kan det vara redaktören egen personliga konto, eller en runda upp varje anställd bästa hackor, etc.). Det brukade vara att tidningen redaktörer och skribenter var bara ses på bidragsgivarna sida vid fronten.

När det gäller bloggar som tar influenser från traditionella medier, är det som händer mycket när det gäller design och fotografi. Medan bloggar var inte så väl utformade för några år sedan, nu, det finns många som konkurrerande företagens medier-och vissa, som Into the Gloss, är ännu mer estetiskt tilltalande. Jag tror bloggare har verkligen intensifieras det när det gäller design för att öka trovärdigheten av deras individuella plattformar och yrket som helhet.

Läsarna har också inspirerat en förhöjning av kvaliteten på fotografering, för att se vilka produkter och (i skönhet) hur de utför på huden. Många skönhets bloggare har blivit experter produktfotografering, investera i DSLR-kameror, ljuslådor och särskild belysning för att ta närbilder, samt skapa inställningar för video och makeup handledning.

Jag ser inte på djupet, lång form tidningen berättelser tar fart i bloggen formen men som människor har en lägre uppmärksam på nätet och jag har hittat informationen måste delas upp i kortare, mer lättsmält bitar.

Fråga: I dag verkar det som det inte finns någon skillnad mellan tryckta / online-journalister och bloggare. Alla försöker ge intryck av 'intimitet', som en gång var inneboende bloggare. Håller du med det eller vill du fortfarande se en skillnad mellan de två stilar / metoder?

Ja, jag har märkt mina tidningen kollegor alltmer börjar omfamna sociala medier, bland annat Twitter och mer nyligen, Instagram. Eva Chen ledde verkligen vägen i detta avseende. Jag tror att skillnaden är att de flesta utbildade journalister (åtminstone som jag vet) fortfarande känner lite obekväma med det; för mig, det känns lite narcissistisk ibland. Jag personligen använder mina sociala medier för att dela min blogg berättelse länkar och nyheter om produkter jag tycker är intressant (vanligtvis en ”smygtitt” innan de lanserar). Ibland gör jag sociala inlägg om jag på en intressant mediahändelse, eller om jag träffar en kall talesman.

Fråga: Vad är den största skillnaden mellan den information / text när du lägger den på din blogg kontra när du skriver det som frilansjournalist för tryckta medier?

Tonen är helt annorlunda; när jag skriver för en tidskrift, det är i en neutral tredje part röst som jag använder aldrig på min hemsida. Det är också så opartisk som möjligt, medan jag gör mitt bästa för att injicera mina personliga känslor och åsikter i varje blogginlägg; det är det som gör bloggar intressant. När jag i uppdrag att skriva ett stycke för en tidning, det är inte för att de vill höra mina åsikter, det är för att de vill ha en väl undersökt skönhet historia som visar alla sidor av ett ämne.

Jag intervjua nästan alltid flera källor för en tidskriftsartikel, och använda citat i texten. På bloggen, har jag upptäckt att intervjuer inte nödvändigtvis resonans väl med läsarna, om det är något som en fördjupad profil av en makeup artist eller annan expert, och hon delar exakt vilka produkter hon använder och hennes bästa tips. Annars behöver man inte verkligen vill läsa offerter på nätet, de är där på grund av bloggen författare.

I allmänhet, jag är mycket mer informellt och kreativt med materialet för webbplatsen.

Fråga: Hur ser du på framtiden för personlig stil bloggar, med sin egocentriska, ”titta på mig” / selfies strategi? Är det en modefluga eller en trend att räkna med?

Kommer från en traditionell tidskrift bakgrund, har jag varit obekväm med hela ”titta på mig” aspekt av bloggande och sociala medier. Jag önskar verkligen att skulle försvinna, men jag ser inte det att sakta ner något snart. En av mina favoritwebbplatser att läsa är få av min Internets, som petar kul på blogger narcissism, och det finns ingen brist på material! Jag hoppas att så mediet mognar, kommer vi att se en mer seriös inställning som kombinerar den personliga element med legitima rapportering, inte bara selfies för den skull visa upp.

Fråga: Vad skulle du råda dem som är på väg in skönhet vatten som bloggare och journalister? Är en kärlek för (ibland även en förälskelse med) skönhet universum nog att lyckas?

Passion räknas för en hel del! I själva verket skulle jag säga att det är det viktigaste du behöver för att lyckas som en skönhet journalist, eftersom det kommer att bära dig genom alla upp-och nedgångar i denna oförutsägbara industri. Men i stället för en passion för skönhet specifikt, jag tror att det är bäst att ha en passion för att skriva och media (speciellt kvinnor-centrerad media). När jag började min karriär i tidningar, naturligtvis jag älskade alla saker mode och skönhet, men jag skulle ha varit glad över att göra något jobb på en tidning, det var mediet i sig som jag var besatt. (När jag var en liten flicka, brukade jag skapa mina egna miniatyr modetidningar och skriver alla rubriker!) Jag tror att en kärlek till mediet är viktigt eftersom arbetet är mycket mer om att skriva och redigera än testar skönhetsprodukter. Jag har sett praktikanter med smink bakgrunder (makeup artister) få besvikna när de inser detta; Jag har också sett praktikanter som förväntas göra vad de tycker är ”allvarlig” journalistik får besviken över att de måste skriva om mascara! Så först och främst är det viktigt att du förstår vad en skönhet redaktör jobb handlar om och älskar det. Det ser glamorösa på ytan, men det är bara en liten del av vad vi gör.

Andra saker som hjälper i traditionella tryckta världen är en enorm uppmärksamhet på detaljer, förmågan att hitta det intressanta vinkeln för även de tråkigaste ämnet (som den tionde mascara du såg den dagen), och alltid vara ödmjuk. Åtminstone i Kanada, mediekretsar är mycket små, så att ha en bra attityd räknas för en hel del!

Jag tror inte att det finns någon uppsättning väg att följa för att lyckas som bloggare, även om jag har märkt att en hel del vi kommer från tryckta bakgrunder, som jag tror bidrar till att vi är vana vid den dagliga ritualen att skriva. Jag skulle säga alla blivande bloggare att hitta sin unika röst och perspektiv; eftersom blogging är så mättad nu, du måste verkligen ta något annat till konversationen. Jag tror att en hel del bloggare skulle dra nytta av erfarenheterna av redigeras, eftersom det är det enda sättet att lära sig och utveckla dig själv som författare. Min blogg förmodligen inte skulle vara värt att läsa i dag om jag inte hade haft års erfarenhet av att arbeta på personal och lära av mina redaktörer och kollegor.

Och framför allt, jag tycker det är viktigt att oavsett vad medellång tidningar eller blogging-vi alla tänka på vilka vi skriver för, våra läsare!

Säg vad du tycker

Vad är din syn på tillståndet i skönhets blogga? Vad är viktigast för dig som läsare? Vad vill du skönhet bloggare (inklusive mig!) Skulle börja / sluta göra?